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搜索引擎是怎么自己做seo优化的?

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前言: 其实和其他网站一样,搜索引擎本身也需要去做优化。以前就在很多地方有看到雅虎、微软招聘SEO人员的帖子。所以今天在这篇文章里面高至也来说说搜索引擎是怎么自己做seo优化的。
    Google也是一样。前几天Google工程师在Think with Google博客上发了一篇帖子,讲述谷歌自己怎样做SEO。虽然是Google自己做网站SEO的经验,对百度也一样适用。
    Google自己拥有7000多个网站,由全世界数百个产品和营销团队运营。对这些网站来说,seo也是他们流量来源的核心。虽然近年来搜索流量比例在下降中,但目前还是大约占网站总流量的一半左右,还是第一大来源。

    搜索算法对所有网站一视同仁

    Google搜索算法对自己的网站和其它网站是平等对待的,没有特殊照顾。运营团队也必须遵守Google发布的网站质量规范。
    与外界想象可能不同的是,Google内部员工不一定就了解Google搜索算法,这几百个运营网站的团队和普通SEO一样,对算法的了解很可能并不比我们多多少。Google自己的网站以前多次被自己的算法所惩罚,甚至要解除惩罚也需要和其它站长一样,在Google Search Console里提交审核申请。
     Google与SEO社区沟通的官方代表也不一定完全了解搜索算法。就在前几天,近年代替Matt Cutts出席世界各地SEO行业大会的Gary Illyes,刚刚发现Google不再使用rel=prev/next标签了,而过去几年谷歌在线帮助文档、对外沟通和回答问题时都一再推荐使用这个标签。搜索算法负责抓取的团队几年前就放弃使用这个标签,其它团队的人并不知道。Gary Illyes大概是很偶然地发现了这个事,所以撤下了相关的帮助文档。有SEO注意到文档被撤,另一位Google官方SEO联系人JohnMu在Twitter回答问题时提到,Google根本不用rel=prev/next标签了。
    这个话题在当时SEO行业掀起不小的波动。Gary Illyes和JohnMu他们对算法已经算是非常熟悉了,不然没办法回答SEO们的问题。即使他们也不一定了解很多算法细节。
    所以,Google运营网站的团队与普通SEO们大致是站在相同的起跑线上。
搜索引擎seo

    小处着手

    很多有效果的优化并不一定是多高大上的,而是从小处着手,看似基础、细节的地方,常常有明显的优化效果。
    比如,Google My Business(我的商家)营销团队在自己的网站上执行了很基础的技术优化,如加上正确的canonical标签,提示搜索引擎哪个URL是规范化的、应该被返回的版本,结果搜索流量上涨了两倍:

    拥抱变化

    随着内容的丰富、用户行为的变化等,搜索算法与搜索概念也一直变化。比如,现在移动查询量已经超过PC搜索,Google算法也必须适应这个新形势,产生相应的变化,比如Google AMP的提出和发展。
    虽然有的时候各种变化、新技术令人眼花缭乱,但是Google内部负责网站的团队得到的经验是,越积极拥抱变化,不断尝试,SEO效果就越好。
    比如,Think with Google团队去年集中精力解决Google Search Console中显示的各种错误,增加结构化数据,添加AMP页面。在解决了一些AMP页面错误信息后,页面展示增长了200%:

    整合,而不是分散

    很多公司和站长都肯定有这种体会,公司出于各种目的,比如为了针对不同客户群、不同地区,或者不同产品线,经常用差不多的内容建出多个网站。这一点我是深有感触,我的客户中极少只有一个网站的,经常是一大堆网站,内容雷同,我在诊断客户网站的时候经常发现怎么这些网站这么像呢?然后客户告诉我,都是他们的网站……
    Google也是如此,多年累计下来,Google内部检查发现,自己有大量近乎重复内容的网站。重复内容不仅让用户犯迷糊,也让搜索引擎算法犯迷糊。集中力量建一个高质量网站,而不是建多个小网站,才是得到搜索流量的最好方法。
    比如,在内部检查后,他们把Google Retail有关的6个营销网站清理、整合内容为一个,结果是自然搜索流量增长了64%。
搜索引擎seo
 
    我想,整合不仅是多个网站整合为一个,也存在于网站内部。在《SEO实战密码》第一版里面,也有过网站越大越好的观点,但是第三版当中已经做个修正,现在的观点是网站越强越好,而不是越大越好。
    关于搜索引擎是怎么自己做seo优化的?就介绍到这里了,上面我们主要以Google为举例,但是其他其他搜索引擎也是相同的。关注seo学习心得
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