网络事件炒作营销是怎么形成的及概念【广州网站优化】

    网络事件炒作相信大家做SEOer的人经常会接触到，甚至有时候我们还要借用这些热点来进行营销，那么今天我们要说的是关于网络事件炒作营销的形成及概念做一个分析：

    首先Highallxy所理解的网络炒作或者事件营销应该是指东打西，含沙射影的，用于炒作的事件本身就是要带出另外一个东西。像事件是地震捐款，但是炒的却是王老吉。这里面如果直指目标的话就太容易引起群众的反感了。

    网络炒作通常也是一个有争议的话题，这倒是有着一点关系。从这里面就可以看到，有着大部分支持，同时也有不少人反对以及质疑，这就是炒作的作用有多厉害了。

    事件营销的渠道通常都是大型论坛，如天涯，很少看到有事件营销是从博客开始的。我要炒作就不可能从自己发博客帖子开始。

    事件营销通常也是需要有一波三折的。想骂淘宝的这种题材，太容易被轻易扑灭。比如淘宝解决了问题，我还怎么继续骂呢？就像现在这样。所以要真想炒作，就不可能先发一个警告帖子，而是直接上来就骂，而且要设计好情节、步骤、节奏。

    事件营销当中的事件通常都是真实存在的事件，比如地震捐款，火箭发射等。网络推手应该是从真实事件里面，发现和公司或者产品之间的联系。但是近期的网络炒作开始变成假造事件了，比如红本女以及香水女生等。

    就像为SEO造假新闻已经越过底线一样，为了事件营销而造出一个假的事件也越过了底线，快成拍电影了。

   希望以后看到更多有慧眼的网络推手，从真实事件中发现机会，让我们领略巧思，而不是看演出。

   另外从基本的概念上面来说网络炒作和事件营销呢则是：

    就是通过策划一个事件，然后在网络上面进行炒作来吸引用户的眼球，使得达到营销以及宣传的目的。但是在事件热度退却之后，事件的消息就消失在人们的脑海里面，也是没有进行继续营销。如同电影在上映前期的宣传里面，常常会炒作男女主角的私生活，从而吸引用户的关注。

    和事件炒作不一样的是，事件营销策划是从营销的角度来策划整个事件，他的具体的炒作是围绕企业整体的一个营销目标，整个营销系统里面的一个环节。它围绕某个产品展开的，是一个事件，不断的升级事件的影响;在执行的层面，通过前期吸引用户关注，然后再把事件给推向高潮，最后再植入产品，但是它是另外独立开来的，假如遇到突发情况事件营销不可以进行，也不会影响到企业的一个大营销系统，而事件炒作则容易陷入到负面的影响当中，这样会不利于品牌的建设从性质以及目的、手法上面说：

　　1、事件营销更加注重的是整个公司的品牌形象，不仅仅是为了获得眼球以及媒体的持续报道，里面有个“品牌知名度和美誉度指标”，这个指标主要是用来衡量广告或者是公关公司的服务合不合格;而炒作多数有各种各样的目的而且多数集中在“个人行为”的炒作上面.

　　2、事件营销的成本比较高，传播范围有限，通常是仅针对目标的消费群;网络炒作的目标人群也是所有网民，传播的范围越广就越好。

　　3、事件营销一切都要从产品以及品牌出发，任何损害品牌形象的方式都是不被许可的，有着非常严格的标准;网络炒作则多数以色情以及恶俗等受争议的方式来进行，目的是为了达到口碑传播，而这些方式更容易获得口碑传播和公众议论。

　　4、事件营销最终是提高品牌知名度和美誉度，从而带动品牌产品的销售;网络炒作一般是提高个人和机构的利益，不为商品服务。

    关于网络事件炒作和事件营销就说到这里了，相信通过上面的介绍，大家都能了解得到什么是网络事件炒作和事件营销的不同之处在哪里了。